Gratuidad
Un “yacimiento” para los patrocinadores, en un enfoque de RSE.
Existe una amplia opinión partidaria de la Cultura como forma de “salario social”. La gratuidad de las infraestructuras culturales sería la máxima manifestación de esta cualidad de la Cultura.
Sin embargo, la gratuidad ha sido una de las primeras víctimas de la presente crisis y de las dificultades presupuestarias de las citadas infraestructuras, que sólo se mantiene inalterada en el caso de las personas en paro y colectivos especiales, en la mayoría de los casos.
Probablemente aquí resida un “yacimiento” para los patrocinadores en un enfoque de RSE, como lo han entendido Mastercard en el caso del Museo Thyssen de Madrid y la cervecera Moritz con el barcelonés CCCB, ésta última en una acción de estricta proximidad, puesto que tiene su sede en el mismo barrio del CCCB.
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